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永清縣昌益濾清器廠
主營產品： PECO天然氣濾芯,CS604LGH13氣體濾芯,LCS4H1AH聚結濾芯,Donaldson 唐納森粉塵濾筒 |
公司信息
國內汽車濾清器行業(yè)品牌意識淡薄
2017-2-18 閱讀(293)
國內汽車濾清器行業(yè)廠家眾多，規(guī)模普遍較小，汽車濾清器行業(yè)生產集中度非常低。據(jù)調查，我國生產汽車濾清器的廠家不下1000家。其中，年生產能力100萬只以上或年銷售收入2000萬元以上的企業(yè)只有幾十家，大部分都是生產條件不完備、檢測手段落后、規(guī)模較小的手工作坊式的汽車濾清器企業(yè)。可以說，我國汽車濾清器行業(yè)的品牌意識是十分淡薄的。
國內汽車濾清器行業(yè)品牌處于真空期
國內汽車濾清器市場上有正廠產品、副廠品牌產品、仿冒產品。產品的差異較小、市場進入壁壘較低、產品結構簡單，導致仿冒產品乘虛而入占有很大的市場空間。從品牌營銷的角度看，企業(yè)對于汽車濾清器的整合營銷較少。
目前行業(yè)用于產品宣傳上的資金投入相當少，很少看到汽車濾清器產品在媒體上投放廣告。因此，消費者對品牌的認知度不夠，在維護和維修汽車時經(jīng)常不知道哪些品牌的濾清器是產品，往往是銷售人員銷售什么，他們就買什么。
一直以來，國內汽車濾清器行業(yè)的品牌集中度非常低，企業(yè)的品牌營銷意識也比較匱乏，整個汽車濾清器行業(yè)基本上處于品牌真空狀態(tài)。
汽車濾清器行業(yè)品牌營銷應注重消費市場
中國汽車零部件行業(yè)品牌建設非常薄弱，做品牌建設有兩個方面，一是提高*，二是*某項技術，這樣才有競爭力，才能慢慢壯大起來。
做品牌推廣，一定要在提高產品質量上下功夫，提高用戶的滿意度與美譽度，才能在汽車濾清器市場營銷中將自己的品牌樹起來。當前，某些汽車濾清器企業(yè)開始重視品牌建設，會對其他企業(yè)帶來競爭壓力，這樣會促使更多企業(yè)提升品質，推動整個汽車濾清器行業(yè)向前發(fā)展。
據(jù)業(yè)內人士分析，汽車濾清器屬于易損件，整個行業(yè)企業(yè)眾多，投資分散，規(guī)模較小，難以進入大整車企業(yè)的配套體系。因此，國內汽車濾清器廠家應在消費者中擴*影響力。
國內汽車濾清器企業(yè)的品牌建設是發(fā)展關鍵
國內汽車濾清器行業(yè)大約60%~70%都是小企業(yè)，產品質量低劣。通過品牌營銷，品牌宣傳，可以淘汰劣質產品。品牌營銷是一個*漸進的過程，可能不會很快就有回報，但企業(yè)必須具有品牌意識，有計劃分階段地進行，*與終端消費者溝通，使自己的品牌價值逐步得到認可。
2007年我國乘用車保有量將達到4000萬輛，若每輛車每年濾清器的消費額保守估計為200元（按經(jīng)銷商供貨價計），那么每年市場將需求80億元的濾清器。
隨著市場接受能力越來越強，品牌建設是汽車濾清器企業(yè)發(fā)展的關鍵。在汽車濾清器品牌建設中，提高產品質量是根本。所謂品質，不僅指產品質量，還包括汽車濾清器生產過程中的管理、設備、制作工藝等。做好品牌營銷的前提是保證汽車濾清器產品品質具有競爭力。
